随着互联网的发展，不断有新的媒体平台涌入，比如前几年的知乎、公众号，现在比较火的抖音、快手等，它们为我们的生活、娱乐、工作等带来了很多的便利。
但不知道你们发现没有这些自媒体平台甚至是网站最初都是通过文案来引流的，而在视频领域，除了搞笑类、科技类、生活类的视频，还有一类就是科普类甚至是心理类，而这些都是通过文案来呈现的。
对于创作者来说，若文案无法抓住用户的心理、情绪，则就无法促成转化。面对这种情况，我们该怎么办？
又该如何做？今天我们就来聊聊。
在此之前，我们需要思考：写文案的目的是什么？是实现流量转化最终完成变现？还是只是站在内容的角度进行创作的？
如果是前者，首先我们要明白，文案如何才能刺激用户的购买欲望？
论方法不计其数，比如利用人的搞笑心理，利用人占便宜的心理，利用人的一致性心理……每种方法都是抓住人的购买心理，一旦你了解了用户的需求，就会给用户一个无法拒绝购买的理由。
拿个简单的例子来说，现在买房并非是所有家庭都能承担的，大部分都是打工人，而现在这个社会年轻人选择结婚，房子就是必需品，对于买不起房的人来说，只能选择借钱或者按揭，也就是说不需要一次性付清，而对商业者来说，由于自己资金充足，而提供按揭方便了他人，也可以为自己谋求福利一举两得。
既然方案有了，如何用文案勾起用户的欲望呢？
我们可以分3个步骤进行思路：
1. 用户的需求是什么？
2. 想要实现这个目标，用户需要做什么？
3. 告诉用户，你的产品可以帮TA实现这个目标，不需要花费太多的时间或者代价
不用程度的文案会让阅读者有着不同的感受，抽象的文章千篇一律，而精辟有意义的文案却是万里挑一，每个人都有不同的观感与认知，也许同一个事实，不同的文案描述，会让结果大不相同。
文案的要点就是要用细节性地描述出来，这样比那些抽象、概括的描述更能打动人。因为一些模糊不清、抽象的信息是很难让用户建立清晰认知，更不要说上升到让用户产生信任，尤其是在同质化严重的今天，丰富的细节描述可以帮助用户将内容更具体化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动。
优质文案有哪些优势？
细节描述，可以增加用户的信任度
细节描述得越具体，需要的论证就要更多，自然而然用户的信任度就更高了，比如之前“江南皮革厂倒闭了”因为处处都是细节，并没有夸大其词，所以用户的可信度也就变得更高了。
细节描述，有助于营造熟悉化的场景
具备场景化的内容才能够说服并打动消费者，像一些跨界合作的产品，他们的文案不仅仅是在介绍产品，也是在回忆一种情怀，通过场景化文案引发消费者的情绪共鸣。
细节描述，为用户带来具象画面感
以长城葡萄酒为例《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》句句没有说葡萄酒，却句句透露出葡萄酒的艰辛历程，我们在写文案时，不妨多一些思考如何更多地去描述细节，避免抽象模糊的东西，有细节性的描述一定要描述清楚，描述得有意义，而且这些都是建立对描述的事物非常了解，学会洞察，观察累计生活中的细节才能发现。
就拿产品来说，作为一个专业的文案，不管别人有没有要求，你都需要先了解这个产品是什么，它的特性、产地、工艺、生产过程、使用场景等有哪些，将每一个细节具体化，才能打动消费者。若是你对产品知之甚少，甚至是没用心，那么文案又怎么可能会走心呢？
最后：
我们想说的是，无论是互联网行业的文案，还是品牌、产品、自媒体的文案，都尽量具体化，避免使用那些笼统的，抽象的说法，简单出金句，细节体现在生活的各个角落而绝非是“无理脑”的创意与技巧拼接而成的，而是需要用心、耐心。
