今年上半年，整体大环境都比较低迷，线下广告更是处于难以生存的困境之中，从今年各大互联网大厂的第二季度财报中它们广告营收波动恰好反射出市场的端倪。
头部广告媒体收入不增长
短视频媒体、社交媒体持续收广告主高度重视，收入增加已发力，头部媒体之间竞争持续加剧。
大厂财报显示，增收发力。
腾讯：Q2营收1340亿元，网络广告同比下降18%至186亿元
腾讯控股发布2022年Q2财报显示，腾讯第二季度共营收1340亿元，同比下降3%，其中本土游戏营收下降1%至318亿元，网络广告同比下降18%至186亿元，国际市场游戏收入107亿元，同比下降1%。具体透露着三个信息点：
1、本土游戏收入微跌：老产品增收乏力，新版号缺席
腾讯本土游戏收入同比微跌1%，高于市场预期。
2、网络广告收入下降
据腾讯Q2财报显示，网络广告Q2收入同比下降18%至186亿元，广告营收下滑主要受当前互联网行业广告需求疲软的大环境影响。其中媒体广告收入下降25%至25亿元，媒体广告营收下降主要是腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下滑所致。
3、视频号商业化或将举起大旗？
2022年Q2以来，腾讯视频号商业化举措密集，5月上线互选平台，7月18日视频号首次接入信息流广告，7月21日视频号小店上线。
目前看来，虽然视频号日均用户使用时长与抖快差距明显，但DAU差距并不大，潜力不容小觑，视频号变现能力已受到众多品牌主、投资者的关注。目前腾讯广告、游戏业务增收乏力，视频号商业化或将成为腾讯的另一增长曲线。
阿里巴巴：营收2055.55亿元，同比微降0.09%
据阿里巴巴2023财年第一财季（2022年Q2）财报：该季度阿里巴巴共营收2055.55亿元，同比微降0.09%，营业利润为人民币 249.43 亿元，同比下降 19%。从各项业务线来看，阿里中国商业合计1419.35亿元，相较去年同期并无明显变化；国际商业合计154.51亿元，同比增长2%。虽然国内疫情反复，但阿里的营收状况相对稳健。
百度：广告业务仍是收入大头
据百度发布2022年Q2财报，该季度百度共营收296.47亿元，同比下降5%，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达55.41亿元，同比增长3%。其中广告营收为171亿元，同比下降10%，非广告业务收入同比增长22%，目前百度广告业务在整体营收中占比73.7%，仍然占据收入大头。相较2022年Q1广告营收157亿元，Q2环比上涨了8.92%，复苏情况相较同行算是乐观。
网易：净收入232亿元，同比增长12.8%
网易公司发布的2022年第二季度财务报告显示，网易公司净收入为人民币232亿元，按业务来看，游戏及相关增值服务净收入为人民币181亿元，同比增长15%；网易云音乐净收入为22亿元，同比增长29.5%；创新及其他业务净收入为人民币 19 亿元，同比增加 6.1%；有道净收入为人民币 956.2 百万元，同比减少 26.1%。
快手：Q2总营收217亿元，广告业务同比增长10.5%
据快手科技Q2财报，总营收217亿元，同比增长13.4%，其中占据收入大头的广告业务收入为110亿元，同比增长10.5%。在广告业务不景气的大环境下，快手这份成绩单还是比较亮眼。
据AppGrowing数据统计，快手磁力引擎平台主投行业为游戏、社交婚恋、工具应用、文化娱乐等，其中社交婚恋Q2期间投放占比13.32%仅次游戏，属于重点投放行业，洞察到快手磁力引擎平台Q2热投App榜单，发现热投TOP10中社交类App占据3席，分别为探探、Soul、陌陌。
用户生态方面，快手二季度平均DAU同比增长18.5%达3.47亿，但环比Q1 3.455亿仅增加180万。月活方面，Q2快手AMAU为5.867亿，环比Q1 5.979亿下滑约1000万，目前看来快手用户增长趋缓，正面临增长瓶颈期。
微博：Q2净利润同比下降65.1%，路并不好走
据9月1日微博发布的第二季度财报显示，微博Q2营收为4.502亿美元，同比下降22%，净利润为2830万美元，同比下降了65.1%，其中广告和营销收入为3.856亿美元，同比下降23%。用户规模方面，微博6月DAU为5.82亿，同比净增1600万用户，但相较Q1却减少了3500万。
B站：广告收入逆市增长10%
据B站第二季度财报显示，B站营收49.1亿元，同比增长9%，净亏损20.1亿元，其中广告业务收入11.58亿元，同比增长10%，增值业务收入21亿元，同比增长29%，游戏收入为10.46亿元，同比下降15%。
最后：
几家欢喜几家愁，有的平台盈利比较可观，有的销量不佳，不过好在今年下半年疫情逐渐好转。因此，自媒体有了个全新的开始。
